كيف تحث هيئة الإذاعة البريطانية الناس على مشاهدة الفيديو القصير؟ أنشأت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) وحدة جديدة خاصة بفيديوهات السوشال ميديا وأسمتها BBC Ideas ، وحدة الفيديو حديثة الولادة يبلغ عمرها ستة أشهر وعدد أفرادها ٥ فحسب لكنها حققت نجاحات مذهلة.
منذ يناير ، نشرت BBC Ideas ٢٧٦ مقطع فيديو تم إنتاجها من قبل شركات مستقلة أو وحدات أخرى في BBC. يمتد معظمها من دقيقتين إلى أربع دقائق ثم تصبح جزءًا من قوائم التشغيل التلقائية تحت عنوان مثل “التأمل في الموت” ، و “المحظورات الصعبة” و “الرواد الاستثنائيون“.
تقول كبيرة محرري BBC Ideas ، بيثان جينكنسون، إن الناس يشاهدون في المتوسط ما بين مقطع إلى مقطعي فيديو في كل زيارة ل BBC.
يشترط ميثاق هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) على الوحدة الناشئة أن تبتكر أشكالاً جديدة للفيديو وتتواصل مع الجمهورالأصغر سنًا. وبدأت BBC Ideas في يناير بعد أن أجرت هيئة الإذاعة البريطانية بحثًا أظهر أن الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 22 و 44 يبحثون عن محتوى قصير الشكل يحث على التفكير والواقع. كما أن مقاطع الفيديو مناسبة تمامًا لموقع YouTube ، والتي تمثل وفقًا لتوقعات تحليل Enders من أيار (مايو) نسبة 22 بالمائة من مشاهدة الفيديو للأعمار من 16 إلى 34 عامًا.
فيسبوك يطلق أداة لتعزيز مشاهدة ناشري الأخبار عبر منصته
تتيح أداة اختبار المحتوى الأصلي organic content testing tool للناشرين اختبار ما يصل إلى أربعة إصدارات لجزء من المحتوى، مع وجود اختلافات في عناصر مثل العنوان والوصف والصورة.
باستخدام الأداة ، يمكن للناشر الاطلاع على بيانات مثل التفاعلات ونسبة الزيارات وغيرها من المقاييس في الوقت الفعلي حتى يتمكن من اختيار أفضل أداء لعرض جميع المتابعين له.
وقال فيسبوك إنه من السابق لأوانه مشاركة أي نتائج اختبار، لكن مولي فاندور، مديرة منتجات Facebook تحت قيادة أليكس هاردمان، رئيس قسم المنتجات الإخبارية ، قالت إنه حين تجربة النسخ المختلفة وبنسبة 50% يصل الناشرون عبر الاختبار لاختيار نسخة من القصة مختلفة عن تلك التي استخدموها في الأصل.
تقول فاندور: “هذه الأداة هي وسيلة لزيادة كيفية عرض المحتوى الأصلي عبر فيسبوك“. “بدلاً من أن نقول ،” إليكم قائمة بأفضل الممارسات العالمية “، إننا نحاول أن نوفر للناشرين الأدوات التي يمكنهم استخدامها لتطوير أفضل ممارساتهم الخاصة“. وردا على سؤال حول مدى الاختلاف الذي يمكن أن تصنعه الأداة ، فاندر قال: “آمل أن تمنح هذه الأداة الناشرين إحساسًا أفضل بالسيطرة والقدرة على تحقيق أقصى استفادة ممكنة من استثماراتهم في Facebook. من الناحية المثالية ، هذه الأداة مرنة وسهلة الاستخدام وهي قيمة مضافة. “
صناعة الأخبار: سبع نصائح لغرف الأخبار لمواكبة الاستهلاك المتنامي للفيديو
بعد أن اعتدنا على المزاح بأن مشاهد فيديوهات فيسبوك يبحث عن المحتوى السطحي، أظهرت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث لعام 2016 أن نصف الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 39 سنة يفضلون الحصول على أخبارهم عبر الإنترنت. ويفضل معظمهم الحصول على الأخبار من خلال مقاطع الفيديو بدلاً من قراءة النص.
هذا هو الوقت الذي تنتقل فيه مواردنا إلى تدريب وإنتاج مقاطع فيديو إخبارية. فيما يلي سبعة أشياء يجب التفكير فيها أثناء الانتقال:
– يحب المستهلكون الأخبار المباشرة في الفيديو. مثلاً: يفضلون مشاهدة المسيرة الاحتجاجية لطلاب المدارس الثانوية مباشرة.
– الصحفيون هم رواة قصص رائعون ويمكن تدريبهم على سرد القصص في الفيديو. يجب على المنتجين والمحررين الموهوبين الانضمام إلى غرف الأخبار الخاصة بنا لمساعدتنا في إنشاء المحتوى المقنع.
– هذه فرصة بالنسبة لنا للتميز الصحفي بشكل فريد. فيس بوك يخسر معركة المصداقية. يقول مستخدمو الإنترنت إنهم يعتمدون بشكل أقل على قنوات التواصل الاجتماعي للأخباربسبب انتشار الأخبار الكاذبة. لذلك ، فمن المرجح أن يدفع الشباب مقابل محتوى الأخبار عبر الإنترنت الموثوق.
– استخدم مقياس المحمول للفيديوهات، لذا يجب تصميم القصص على شاشة 4.7 بوصة.
– احم اسمك الصحفي بعدم الانحياز. يقدر معظم المستهلكين دور الصحافة في المراقبة.
– لا تستسهل استخدام عناوين خادعة Click baits فعمر نجاحها قصير وفيسبوك لا يدعمها.
– تذكر أن المشاهدين يتخيلون أنفسهم في الفيديو.
كيف تكون أفضل مدقق للحقائق في 8 مقاطع فيديو
اسأل أي صحفي جاد وسيجيبك: العثور على الحقيقة صعب.
يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ، والمال مقيّد ، ويمكن أن يكون رد الفعل المحتمل قاسيًا. ومع المئات من الأدوات الرقمية وطرق التعامل بها ، قد يكون من الصعب معرفة أي منها مفيد بالفعل.
وعلى مدار العام الماضي ، تعمل الشبكة الدولية لتقصي الحقائق على إنتاج مقاطع فيديو تركز على النصائح والحيل والأدوات التي يمكن أن تساعد في تحسين مهارات تدقيق الحقائق. يبلغ طول كل مقطع فيديو دقيقتين تقريبًا ، ويضم مقابلات مع الصحفيين والمطورين الذين يفضحون الأخبار مزيفة.
هذا نموذج للفيديوهات التعليمية:
1. لا تسقط في فخ الادعاءات الكاذبة حول حجم الحشود. استخدم أداة مثل mapchecking للتحقق منها.
يمكنك مشاهدة المزيد عبر النقر هنا
